Los espectadores en México pronto podrán ver “Wicked: Por Siempre” y transitar por los peajes del país con un recuerdo vivo en la mano. PASE y Universal Pictures México anunciaron esta semana una etiqueta de peaje biodegradable y plantable que funciona tanto como dispositivo de pago en carretera como semillero de trébol o lino. El obsequio sustentable, disponible a partir del 1 de diciembre, coincide con el estreno mexicano del filme el 21 de noviembre y amplía el compromiso más amplio de Universal de reducir la huella ambiental del musical tanto en pantalla como tras bambalinas.
La colaboración posiciona un cruce de película tradicional como una declaración ambiental. Une la búsqueda interna de Universal por reducir emisiones en el set de “Wicked” —donde ejecutivos del estudio afirman que implementaron tecnologías de energía limpia y protocolos rigurosos de reducción de residuos NBCUniversal— con la misión de dos décadas de PASE de modernizar la movilidad en las carreteras mexicanas. Al unir estos esfuerzos en un objeto único y tangible que los fanáticos pueden literalmente plantar en la tierra, los socios esperan transformar un obsequio promocional tradicional en una acción climática en miniatura.
La etiqueta de peaje especial de PASE viene en dos versiones que reflejan los personajes centrales de la saga fantástica. La tarjeta Elphaba contiene semillas de trébol incrustadas que evocan fuerza y renovación, mientras que la tarjeta Glinda lleva semillas de lino que simbolizan cuidado y bienestar. Los usuarios que completen su viaje pueden remojar la etiqueta, enterrarla en tierra y ver brotar vegetación, transformando el material promocional desechable en un recordatorio vivo de la sustentabilidad cotidiana.
Alexis Reséndiz, director general de PASE, señaló que las etiquetas artesanales capturan el compromiso de la empresa con “reducir residuos y promover movilidad responsable”, añadiendo que “con nuestra tarjeta plantable, damos un paso significativo hacia un futuro más verde e inspiramos a nuestros usuarios a actuar en favor del planeta”.
La forma en que se elabora la tarjeta subraya ese mensaje. Los artesanos emplean técnicas inspiradas en amate, moldeando manualmente pulpa de papel reciclado, secando al sol cada hoja e imprimiendo gráficos con tintas vegetales no tóxicas. El empaque utiliza la paleta de colores distintiva del filme —verde esmeralda para Elphaba, rosa suave para Glinda— pero permanece completamente biodegradable y reciclable, requiriendo poco procesamiento químico y dejando una huella de carbono notablemente menor que las etiquetas plásticas convencionales.
Los defensores del ambiente destacan que tales opciones de materiales importan. Los plásticos solos generaron aproximadamente 1.8 mil millones de toneladas métricas de emisiones de gases de efecto invernadero en 2019, según datos de las Naciones Unidas citados por las empresas. Reemplazar sustratos a base de petróleo con fibras compostables ofrece ganancias medibles, especialmente cuando se multiplica entre los miles de automovilistas que se espera recojan las etiquetas de tiraje limitado.
Los esfuerzos fuera de pantalla de Universal reflejan prácticas más ecológicas en el set. Durante la fotografía principal, el estudio “tomó medidas para hacer ‘Wicked’ aún más verde”, implementando fuentes de energía limpia, reduciendo plásticos de un solo uso y desviando residuos de rellenos sanitarios mediante programas de salvamento y donación, según un comunicado corporativo NBCUniversal publicado en noviembre pasado. El director Jon M. Chu impulsó activamente la causa, insistiendo en que los departamentos de la producción —desde vestuario y construcción de sets hasta catering— adoptaran rutinas bajas en carbono para que el elenco y personal pudieran “trabajar dentro de un ambiente sustentable y limpio”, comentó a BroadwayWorld en un perfil de video en set lanzado esta semana BroadwayWorld.
Esas iniciativas alineadas dan coherencia inusual a la campaña de marketing de éxito de la película musical. Donde las promociones a menudo proclaman valores ambientales mientras que los presupuestos de producción silenciosamente acumulan emisiones, los directores de “Wicked” afirman que han intentado conectar los puntos. La etiqueta de peaje infundida de semillas permite que las audiencias mexicanas participen, por modestamente que sea, en esa misma lógica circular.
Para PASE, el proyecto amplía una cartera destinada a aliviar el impacto ambiental de los viajes en carretera. La empresa procesa pagos de peaje en miles de cabinas en todo el país y ha experimentado con recibos digitales para reducir el uso de papel. Reséndiz señaló que la campaña de “Wicked” permitió a PASE demostrar técnicas sustentables a escala, porque cada etiqueta vendida o regalada reemplaza una calcomanía RFID plástica convencional que de otro modo podría terminar en rellenos sanitarios.
El timing es estratégico. “Wicked: Por Siempre”, protagonizada por Cynthia Erivo como Elphaba y Ariana Grande como Glinda, adapta la segunda mitad del fenómeno de Broadway y llega a México en medio de intensa anticipación de los fanáticos. Los ejecutivos de Universal señalan que este capítulo profundiza en temas de amistad, madurez y conexión con la naturaleza —líneas narrativas que se alinean perfectamente con el enfoque ecológico de la asociación.
Los consumidores pueden comprar o recibir las etiquetas a través de los canales de distribución existentes de PASE. Después de remover el chip de su soporte biodegradable y fijarlo a un parabrisas, se anima a los usuarios a plantar el papel restante en casa, regarlo regularmente y compartir el progreso del crecimiento en redes sociales, extendiendo efectivamente la conversación del filme mucho después de que los créditos terminan.
Los analistas de la industria señalan que la mercancía plantable no es completamente nueva —varias marcas de bienes de consumo han experimentado con etiquetas de papel con semillas durante la última década— pero la técnica sigue siendo rara en la mercadotecnia de entretenimiento a gran escala. Al integrar un chip RFID esencial para los desplazamientos diarios, PASE y Universal elevan el concepto de novedad a necesidad funcional, potencialmente influyendo en cómo otros estudios piensan sobre materiales promocionales sustentables.
La asociación también destaca una expectativa creciente de que los compromisos climáticos de Hollywood sean más que retórica. La empresa matriz de Universal, Comcast NBCUniversal, ha publicado reportes anuales de impacto ambiental, mientras que estudios rivales como Disney y Warner Bros. Discovery promocionan ambiciones de cero neto. Sin embargo, ejemplos tangibles y orientados al consumidor pueden ser escasos. La alianza de “Wicked” proporciona uno de los casos más claros en el que las reformas en el set de un estudio y las herramientas de compromiso de audiencia comparten el mismo ADN verde.
Varias preguntas permanecen. Ninguna de las partes ha revelado el número total de etiquetas siendo fabricadas o los ahorros precisos de carbono comparados con equivalentes plásticos. Tampoco han detallado planes de fin de vida para los chips RFID de las etiquetas, que contienen pequeños componentes electrónicos que no son biodegradables. Reséndiz dijo que PASE está “explorando programas de recopilación y reciclaje” pero no ofreció un cronograma.
Aun así, los defensores del ambiente dicen que los pasos incrementales generan impulso. Alejandra García, una consultora de comunicaciones climáticas con sede en la Ciudad de México sin afiliación al proyecto, señaló que “objetos pequeños, cuando alcanzan millones de manos, crean recordatorios diarios de que la sustentabilidad es posible”. Advirtió, sin embargo, que “un artículo promocional no puede compensar las emisiones masivas vinculadas a la filmación o viajes en carretera”, subrayando la necesidad de cambio sistémico más amplio.
Esas salvedades enmarcan la colaboración como un paso modesto pero visible en lugar de una solución definitiva. Si estudios cinematográficos, empresas de transporte y consumidores abrazan medidas similares, las ganancias acumulativas podrían ser significativas —especialmente en sectores históricamente dependientes de plásticos de un solo uso y combustibles fósiles. Al transformar una simple etiqueta de peaje en un recuerdo fotosintético, PASE y Universal Pictures México esperan modelar cómo ese progreso colectivo podría verse.
Mirando hacia adelante, los ejecutivos de Universal han insinuado que las lecciones de “Wicked” informarán prácticas de sustentabilidad en producciones futuras, aunque no se nombraron títulos específicos. PASE, mientras tanto, dice que está evaluando si incorporar sustratos de papel con semillas en su línea estándar de etiquetas una vez que la tirada limitada de “Wicked” concluya.
Por ahora, las audiencias mexicanas pueden disfrutar de una convergencia rara de magia cinematográfica y acción ecológica tangible: un mundo de cuento de hadas donde la maldad cede paso a la vegetación, y el camino hacia Oz comienza con una plántula brotando en el patio trasero.
Fuentes
- https://www.nbcuniversal.com/article/how-universal-took-steps-make-wicked-even-greener
- https://www.broadwayworld.com/article/Video-How-WICKED-Movie-Prioritized-Sustainability-and-Green-Practices-20241120
