El 5 de diciembre de 2025, la empresa minorista quiteña Corporación Favorita informó que su filial de economía circular GIRA ha procesado 100,000 toneladas métricas de residuos reciclables desde 2019, marcando el logro de reciclaje privado más importante registrado en Ecuador y uno de los más significativos en América Latina, según la compañía y observadores del sector.
El anuncio refuerza la posición de una nación que ya registra la tasa de recuperación de residuos más alta de la región —11,8 por ciento, según el Índice de Desempeño Ambiental 2024 de Yale— y posiciona a Corporación Favorita como referente tanto comercial como ambiental. Al combinar tecnología propia, logística inversa e incentivos ciudadanos, el grupo construye un caso empresarial para la circularidad a gran escala mientras refuerza los esfuerzos gubernamentales por desviar residuos de rellenos sanitarios.
Establecida en 2019, GIRA fue diseñada para integrar cada eslabón de la cadena de reciclaje. Recopila materiales post-consumidor a través de más de 140 “Puntos GIRA” en 19 provincias, gestiona todos los residuos operativos de los supermercados y centros de distribución de Corporación Favorita, y convierte ese flujo en nueva materia prima en una planta de 5,000 metros cuadrados ubicada en Sangolquí. El sistema de circuito cerrado, según los ejecutivos, fundamenta la Visión de Sustentabilidad más amplia de la empresa matriz, que descansa sobre tres pilares: desarrollar negocios responsables, cuidar a las personas y proteger el planeta.
“Cada empaque reciclado representa una oportunidad para construir un futuro sustentable”, afirmó Martín Vásconez, Subdirector de Sustentabilidad, en una declaración distribuida junto con las cifras del logro.
Cómo funciona el sistema
La planta de GIRA opera las 24 horas con líneas dedicadas a compactación, lavado, clasificación y peletización. Construida mayormente con ingeniería ecuatoriana, la instalación puede procesar hasta 1,200 toneladas mensuales de cartón, plásticos, vidrio, aluminio, papel y Tetra Pak. Sensores y software de trazabilidad permiten a la empresa rastrear cada bala desde la recolección hasta la reventa, asegurando que lo que abandona la planta se convierta en nuevo empaque, bienes para el hogar o incluso componentes industriales, no en relleno sanitario.
La escala de la operación ya ha producido beneficios ambientales medibles. Los datos de la compañía indican que el programa ha evitado la tala de 1,2 millones de árboles, conservado 976 millones de litros de agua y prevenido el consumo de 404 millones de kWh de energía. Más crítico aún para los objetivos climáticos, ha detenido 177,000 kilogramos de emisiones de dióxido de carbono, cifra confirmada en una evaluación separada de la huella de carbono del programa realizada por la asociación empresarial AEI.
Tecnología e incentivos: la App GIRA
La participación ciudadana ha sido piedra angular de la iniciativa. La minorista estableció primero puntos de recolección física dentro de sus tiendas Supermaxi, Megamaxi, Akí, Titán, Möblart y Juguetón, luego introdujo la App GIRA para hacer visible a los usuarios el seguimiento de datos de reciclaje. La versión más reciente de la plataforma, destacada en el sitio de la empresa, convierte cada kilogramo de residuo en “ReciPuntos” canjeables por descuentos en productos seleccionados, un movimiento diseñado para impulsar a más consumidores hacia hábitos sustentables mientras genera fidelización para los supermercados del grupo. La aplicación ya cuenta con más de 200,000 usuarios activos, según Corporación Favorita.
El impulso digital complementa el alcance físico: Puntos GIRA móviles viajan a barrios y escuelas, y el programa de aula de Fundación Favorita “Reciamigos en Acción por el Planeta” ha introducido conceptos básicos de reciclaje a más de un millón de niños.
Inclusión social
GIRA también ejecuta “Reciclaje con Valor”, un esquema que permite a recicladores de base —conocidos localmente como recicladores de base— canjear material recolectado por créditos de compras en supermercados Akí. Los participantes reciben capacitación en prácticas de reciclaje, nutrición y presupuesto, canalizando parte de las ganancias económicas del proyecto hacia comunidades vulnerables.
Contexto gubernamental y de mercado
El entorno de política pública de Ecuador es cada vez más favorable para tales emprendimientos. La prohibición nacional de ciertos plásticos de un solo uso y las ordenanzas municipales que exigen a las empresas demostrar planes de gestión de residuos han creado tanto presión regulatoria como oportunidad comercial. Al invertir tempranamente en su propia infraestructura, Corporación Favorita se protegió de futuros costos de cumplimiento y estableció un modelo para otros minoristas.
Los analistas del sector señalan que el modelo de circuito cerrado del grupo difiere de muchos esquemas de reciclaje latinoamericanos que dependen fuertemente de procesadores externos. “GIRA internalizó fases críticas como la clasificación y la peletización, lo que le permite a la empresa garantizar el suministro de materia prima reciclada y capturar más del valor económico”, reportó la publicación empresarial Ekos Negocios en su análisis del logro de 100,000 toneladas.
Ganancias financieras y operativas
Si bien Corporación Favorita no ha revelado ahorros precisos, los ejecutivos afirman que el programa reduce las tarifas de disposición y disminuye los costos de insumos al reutilizar resinas post-consumidor en empaques de marca propia. La compañía también vende pellets reciclados excedentes a fabricantes locales de bolsas, cubetas e incluso carcasas de lavadoras, diversificando fuentes de ingresos e incentivando a socios comerciales a incorporar contenido reciclado.
Impacto más allá del volumen
La contribución de la iniciativa a la mitigación climática es solo parte de su huella ambiental más amplia. Desde 2019, el grupo ha plantado 175,000 plantas nativas y ayudado a restaurar 170 hectáreas de ecosistemas andinos y costeros degradados en cooperación con organizaciones comunitarias y Fundación Favorita. Los proyectos de restauración frecuentemente emplean residentes, vinculando medios de vida rurales a la administración ambiental.
Análisis: qué significa la marca de 100,000 toneladas
Alcanzar seis dígitos en cuatro años coloca a GIRA entre los programas de reciclaje corporativo de más rápido crecimiento de la región. El logro también ilustra una lección 80/20 para defensores de la economía circular: la tecnología e infraestructura —constituyendo aproximadamente el 20 por ciento de la inversión— pueden desbloquear el 80 por ciento de retornos ambientales cuando se combinan con incentivos que cambian el comportamiento del consumidor.
Comparado con otros mercados latinoamericanos donde las tasas de recuperación rondan el 5 por ciento, el 11,8 por ciento de Ecuador muestra que la alineación de políticas y capital privado pueden acelerar el progreso. Sin embargo, permanecen desafíos. La recolección rural es costosa, y la demanda de pellets reciclados fluctúa con los precios mundiales del petróleo, afectando los márgenes. Escalar más allá de las 100,000 toneladas iniciales probablemente requerirá asociaciones con municipios, incentivos fiscales para contenido reciclado y educación pública continua.
Aun así, el logro proporciona a los diseñadores de políticas un punto de referencia local: que los modelos empresariales circulares pueden ser rentables, socialmente inclusivos y climáticamente positivos. Conforme avanzan las discusiones sobre fijación de precios del carbono, la inversión temprana de Corporación Favorita podría convertirse en ventaja competitiva, proporcionando reducciones de emisiones verificables que cumplan con requisitos futuros de reporte.
Perspectivas futuras
Los ejecutivos afirman que GIRA se propone duplicar la capacidad de procesamiento a 2,400 toneladas mensuales para 2027 y expandir incentivos basados en aplicaciones a minoristas asociados fuera del paraguas de Corporación Favorita. La compañía también está explorando trazabilidad blockchain para documentar el ciclo de vida de cada kilogramo de residuo, abriendo potencialmente puertas a instrumentos de financiamiento verde.
Por ahora, la cifra de 100,000 toneladas se mantiene como punto de referencia tangible: evidencia de que una empresa ecuatoriana de origen local puede combinar innovación, logística y participación ciudadana para curvar la trayectoria de residuos y, en el proceso, posicionarse a la vanguardia de una economía circular que avanza rápidamente de la aspiración a la práctica generalizada.
Fuentes
- https://www.aei.ec/gira-corporacion-favorita-reciclaje/
- https://www.corporacionfavorita.com/la-nueva-appgira-busca-transformar-el-reciclaje-en-el-ecuador/
- https://ekosnegocios.com/articulo/corporacion-favorita-alcanza-las-100-000-toneladas-recicladas-a-traves-de-gira-su-empresa-de-economia-circular
- https://revistaidentidad.ec/2025/12/05/corporacion-favorita-alcanza-las-100-000-toneladas-recicladas-a-traves-de-gira-su-empresa-de-economia-circular/
